אל תהיו הגיבור, תהיו דמות המשנה שאי אפשר בלעדיה
תארו לעצמכם שאתם יושבים בחדר מלא אנשים, מעלים מצגת ומתחילים: "החברה שלנו הוקמה ב-2010 והפכה למובילה בתחום עם 5 פטנטים ייחודיים…". ורגע – למה נראה שאף אחד לא ממש מקשיב לנו? הסיבה פשוטה – עשיתם את הטעות הכי גדולה ונפוצה בסיפור סיפורים. מלכודת "הגיבור הוא אני" כמעט כל מותג ומנהל שיווק נופל באותה מלכודת – […]
להתגבר על הרעש – מה אפשר ללמוד על סטוריטלינג מ"לילה ברוקסברי"
באחד השיאים בסרט "לילה ברוקסברי", מנסים שני הביילנים דאג וסטיב בוטבי למכור רעיון לבעלים של מועדון לילה אותו הם פוגשים במסיבה. לאחר השיחה הם מדברים על כמה זה לא היה פשוט ובעיקר "לא שמתי לב כמה המוזיקה רועשת במועדונים האלה". נכון, רעש הוא נקודה לא פשוטה כשאנחנו מנסים לייצר מצגת מכירה או לספר סיפור מותג […]
למתג את השיטה – החשיבות של Signature Method ואיך מייצרים אותה
לכל ארגון או חברה ישנה הצעת ערך. כזו מבוססת על השירות או המוצר שהם מציעים, אבל גם על דרך פעולה ייחודית – הניסיון המצטבר, טכניקה שגובשה בארגון או תהליכי עבודה. במקרים רבים דרך פעולה זו היא שמבדילה אותנו מארגונים אחרים, אבל עדיין אנחנו מתקשים למנף אותה בשביל לייצר מכירות או סדנאות ויש זה שלוש סיבות […]
